Личные бренды: декоративная косметика от Рианны Fenty Beauty

Об иммиграции и расизме

На самом деле, действия Рианны являются более личными и сложными, чем их часто изображают. Хорошо известно, что звезда родилась и выросла на Барбадосе — ее мать, Моника, эмигрировала на Карибский остров из Гайаны, бывшей британской колонии в Южной Америке. Рианна рассказала мне, что, когда она росла, гайанских иммигрантов на Барбадосе было немного. — «Гайанцы похожи на барбадосских мексиканцев», — говорила она. — «Именно поэтому я отчасти отношу себя к ним и сопереживаю всем мексиканцам и латиноамериканцам, которые подвергаются дискриминации в Америке. Я знаю, каково это, когда иммиграционная служба приходит в твой дом посреди ночи и вытаскивает оттуда людей».

«Я не про свою мать, в ее случае все было законно», — осторожно уточнила она. — «Давайте скажем так, я знаю, как выглядит эта борьба

Я была свидетелем этого. Я была внутри всего этого. Мне было, наверное, лет восемь, когда я пережила подобное. Так что я знаю, как это ломает психику ребенка — и, если бы человеком, которого вытащили из моего дома, был мой родитель, я уверена, что моя жизнь была бы разрушена».

«Поэтому, когда я замечаю проявления несправедливости, я не могу закрывать на это глаза», — продолжила Рианна. —«Тяжело притворяться, что ничего не происходит. То, о чем я отказываюсь молчать — это вещи, в которые я искренне верю».

И это происходит не только в Америке. Живя в Лондоне, как сказала Рианна, она по-другому взглянула на проблему расизма и несправедливости. «Я думаю, что жестокое поведение со стороны полиции особенно распространено в Америке, но расизм живет повсюду. Везде», — подчеркнула она. — «То же самое . Это либо откровенное проявление, которое все больше и чаще становится нормой, либо скрытые действия, когда люди даже не замечают, насколько это очевидно. Видишь ли, все находится на подсознательном уровне».

Бренд нижнего белья Savage x Fenty

Я впервые заметила, что под нежностью Рианны скрывается жесткий характер, и речь не о ее бренде или стремлении произвести впечатление, а о наборе ценностей, которые заставляют ее идти вперед. Ее деятельность как активиста — это феномен эпохи. Когда в прошлом году ее компания нижнего белья провела свой показ Savage x Fenty Fall/Winter 2019 на Неделе моды в Нью-Йорке, это было примером продуманного дизайна и правильного ценообразования. При регистрации вам предлагают два бюстгальтера за $35, а стоимость наборов начинается с $19. Но настоящее нововведение, которые можно было наблюдать на захватывающем шоу, транслировавшемся также на Amazon, заключается в том, что теперь белье могут купить все, кто только хочет. 

С самого начала Savage x Fenty, чья продукция поставляется в 210 стран, позиционирует себя как бренд, который является актуальным для широкого круга женщин — будь то трансгендеры, люди с ограниченными возможностями или обладательницы пышных форм. Когда Рианна что-то делает, то нельзя назвать это простым символизмом. Еще до того, как бренд был запущен, поклонникам было известно, что он будет предлагать размеры от XS до 3XL. Также марке удалось убедить своих клиентов, что ношение кружевных бюстгальтеров, ярких прозрачных шорт и бикини с вырезами — это акт расширения возможностей, а не эксплуатация женской сексуальности. Известно, что Savage x Fent стоит уже около $150 миллионов. 

О компании Fenty

Это частично объясняет, как Рианне, несмотря на парадоксальность ситуации, удалось найти пристанище в беспощадных мирах моды и красоты. Запуск в прошлом году Fenty сделал ее первой чернокожей женщиной, возглавившей крупный Модный дом класса люкс. «Так много всего, что сделано впервые», — писал The New York Times, когда было объявлено о запуске Fenty, — «Что трудно даже проследить за всем».

Fenty — это вершина деятельности Рианны, олицетворение того, что драматург Джереми О. Харрис назвал «случайным беспределом». Бренд смешал в себе стили Барбадоса, Бруклина, Брикстона и Бель-Эйра, он влиятелен и революционен, о чем говорят его короткие вязаные платья и сапоги Parachute boot. Одной из главных целей Рианны было разрушение традиционной системы модной индустрии путем мгновенной продажи новых коллекций потребителям через сайт Fenty — без ожидания шести месяцев после показа. По ее словам, в то время это казалось хорошей идеей. «Это так легко — собрать одежду для показа, потому что впереди есть еще шесть месяцев, чтобы усовершенствовать производство. Гораздо сложнее создать что-то за короткий промежуток времени, чтобы это сразу выглядело идеально», — уточнила Ри.

Конечно, все должно быть идеально. «Я не выпущу то, что не соответствует моему уровню качества», — сказала она. — «Крой подола, длина рукава, швы… Если это не тот шов, который мне нужен, я все переделаю».

Первая коллекция была одой моделям Grandassa Models — молодым чернокожим женщинам, которые с начала 1960-х годов пропагандировали в Нью-Йорке движение «Black Is Beautiful», выступающее за натуральные волосы и национальную африканскую одежду. В своем инстаграме она поделилась винтажным снимком, сделанным влиятельным фотографом Кваме Брэтуэйтом, приурочив это к запуску коллекции. На ней были изображены модели из Гарлема в День Маркуса Гарви (17 августа — день рождения деятеля всемирного движения чернокожих за права и освобождение от угнетения), стоящие перед плакатом с надписью «Buy Black» («Покупайте продукты черных»).

«Будучи первой чернокожей женщиной, возглавившей роскошный дом, особенно под покровительством LVMH, для меня было очень важно увидеть, как память о нем вдохновляет людей покупать товары чернокожих», — сказала мне Рианна. — «Я ощущала свою связь с этим, и понимала, что никак не могу это игнорировать»

Возможно, дизайнер считает, что планка Fenty обязательно должна быть высокой, так как бренд в равной степени несет политический посыл и выполняет миссию моды. Первые релизы 2020 года были посвящены теме свободы и показаны в специально снятом ролике теми, кого бренд описал как «до красоты свободные и бесстрашные творческие личности». В их число вошли африканская модель и активистка Эми Салл; трансгендерная модель Кай-Исайя Джамал; журналистка коренного американского происхождения Александра Женова; а также художница и музыкант Амрит, которая раньше жила на улице.

Индивидуальные предложения

Чтобы охватить новые и недостаточно обслуживаемые сферы экономики, лидеры должны сначала стремиться понять проблемы, с которыми сталкиваются люди, а затем использовать эти результаты для разработки доступных бизнес-предложений. Именно это мышление позволило компании Interact Quiz Builder обслуживать клиентов в двухстах странах мира. Они просто начали пытаться смотреть на вещи с чужой точки зрения. И это полностью изменило все. Все, что они создали с тех пор, стало намного проще в использовании.

Советы для тех, кто хочет начать работать удаленно и при этом путешествовать

Не стоит поддерживать разговор: как справиться с коллегой, который «все знает»

Легко и прибыльно: стоит ли открывать бизнес по чистке ковров и мягкой мебели

Принятие во внимание взгляда постороннего лица и подбор соответствующих продуктов также оказывают большое влияние на развитие бизнеса. По данным журнала Wall Street, с 2015 года количество домовладений у латиноамериканцев выросло гораздо быстрее, чем у любой другой этнической группы

Хотя латиноамериканцы составляют только восемнадцать процентов населения США, в последнее десятилетие они стали владеть двумя третями всей недвижимости в Америке. В связи с этим необходимо успевать подстраиваться под интересы клиентуры, так как ею задается спрос и целесообразность ведения того или иного бизнеса.

Новый наряд на корпоратив: на чем еще можно значительно сэкономить под Новый год

Будьте реалистичны и терпеливы: как сменить работу в трудные для вас времена

Ведите «Дневник благодарности»: 9 практик, чтобы рабочий день прошел удачно

Надо сказать, что некоторые из этих показателей, по данным журнала Wall Street, могут быть связаны с конкретными усилиями, предпринимаемыми специалистами по недвижимости, чтобы послужить латиноамериканскому сообществу. Кредиторы, например, нанимают говорящих по-испански специалистов, создают удобные пути для заемщиков, покупателям позволяют использовать налоговые идентификационные номера вместо номеров социального страхования. Этот всплеск появления новых домовладельцев спустя всего десятилетие после жилищного кризиса стал неожиданным. Он подтверждает стремление индустрии недвижимости сознательно реинтегрировать клиентов латиноамериканского происхождения в этот бизнес.

Лимитированные коллекции бренда Fenty Beauty

Как и многие другие, в особенности люксовые бренды декоративной косметики, Fenty Beauty выпускает лимитированные коллекции. Расскажем о некоторых из них подробнее:

Праздничная коллекция Galaxy Collection

В лимитированную праздничную коллекцию косметики от Fenty Beauty, выпущенную осенью 2017 года вошли: палетка сияющих теней, состоящая из 14-и оттенков, несколько ярких оттенков помад и блесков для губ, а также жидкая подводка для глаз и двухсторонняя, плоская широкая кисть для макияжа.

Летняя коллекция Fenty Beauty Beach Please

Коллекция была выпущена к лету 2018 года, и в её состав вошли блески для губ в различных оттенках, двусторонние тени для век, хайлайтеры для лица, тела и некоторые другие продукты.

Летняя коллекция Getting Hotter

Последняя из вышедших на сегодняшний день коллекций, выпущенная к лету 2019-го года, в которую вошли несколько ярких оттенков губной помады с сатиновым финишем, включая синие, бирюзовые и фиолетовые оттенки, а также тройные наборы цветных и не менее ярких подводок для глаз.

Певица считает, что макияж должен быть в радость и ни в коем случае не превращаться в неприятную, тягостную обязанность. Рианна призывает покупателей экспериментировать, не бояться рисковать и пробовать на себе что-то новое.

Также предлагаем к просмотру видеообзоры косметики Fenty Beauty от блогеров, а также видеоурок по созданию макияжа с помощью декоративных продуктов из этой линейки от самой Рианны:

Рианна о популярности, выступлении на NAACP Image Awards и частой смене обстановки

Во многих сообщениях ее поздравляли с днем рождения — за неделю до нашей встречи ей исполнилось 32 года. Но большинство из них касались ее недавнего выступления на церемонии NAACP Image Awards, которая проходила в Пасадине в штате Калифорния. Получив президентскую награду, среди предыдущих лауреатов которой был Мухаммед Али, она выдвинула мощное требование. 

«Мы не можем допустить повышения уровня бестактности и бесчувственности. У скольких из нас в этом зале есть коллеги, партнеры и друзья других рас, полов, религий?» — спросила она, прежде чем сослаться на трагичные события, которые тесно связаны с движением «Black Lives Matter» («Жизнь черных имеет значение»). — «Пока мы будем протестовать и публиковать сообщения о таких случаях, как гибель Майкла Брауна и Ататианы Джефферсон, скажите своим друзьям, чтобы они остановились!»

Многие комментировали, как они горды следить за ее превращением из обласканной солнцем островитянки в бизнес-леди, творческую личность и активистку. Рианна сказала, что еще не видела свою речь. «Я не могу слушать свой голос», — прокомментировала она. Я была ошеломлена мыслью, что Рианна, чей голос является вездесущим, разделяет известный страх оратора. 

«О, я начинаю нервничать еще до того, как сажусь в машину и еду куда-нибудь», — сказала она. — «Это мучительно. И когда я подъезжаю к красной ковровой дорожке, я как будто…» — она изобразила тяжелое дыхание. «Ты что, издеваешься?» — воскликнула я. Рианна продолжила: «Один раз я ушла с Грэмми. Ушла! Прямо во время того, как мне делали прическу и макияж. Мои волосы были собраны наполовину, ресницы наклеены наполовину…» Это был 2016 год, и она должна была исполнить песню «Kiss It Better» из своего альбома «Anti». Тогда всем сообщили, что она ушла из-за проблем с голосом — сильная тревога на самом деле может стать этому причиной. Сейчас она смеется над этим, но хочет, чтобы все знали, что ей гораздо тяжелее, чем кажется. «Между прочим, находиться перед камерой в комнате полной знаменитостей для меня все еще ненормально», — поделилась знаменитость. 

Рианна верит, что находится в начале новой эры, сознавая новое десятилетие и свою собственную растущую значимость. Прежде всего, это касается ее как бизнес-леди. На данный момент она готовится выпустить долгожданный новый альбом, закрепить успех своего нового роскошного Модного дома Fenty (первая основанная женщиной компания LVMH, которая была создана с нуля), а также продолжает восхождение ее бренда нижнего белья Savage x Fenty и линии Fenty Beauty, изменившей правила индустрии косметики, которая в скором времени расширится до уходовых средств.

Вместе со всеми начинаниями она склонна постоянно менять обстановку, живя между Лондоном, где она больше всего чувствует себя творческой; Парижем, где она более «модная»; Барбадосом, где она ближе всего к семье; и Мексикой, где чувствует себя расслабленнее. «Я просто обожаю Мексику. Мне действительно нужно сделать анализ ДНК», — посмеялась Рианна. «Может быть, в прошлой жизни ты была мексиканкой?» — спросила я. «Да», — улыбнулась она. — «Может быть, я была растением агавой». Мне стало любопытно, любит ли она агаву. «Э-э, нет», — сказала она, словно это был глупый вопрос. — «Я люблю текилу».

Новый подход

Вся индустрия личной гигиены и косметики в Америке выросла в последние годы. Согласно Grand View Research, продажи могут увеличиться до 200 млрд долл. к 2025 году, тогда как в 2016-м они составили 130 млрд. Как сообщает журнал «Форбс», на сегодняшний день среди наиболее богатых женщин, которые, что называется, сделали себя сами, из восьмидесяти одиннадцать заработали деньги на красоте или продуктах по уходу за кожей.

Многие сделали то, что сделала Рианна, обратившись к недорогим маркетинговым возможностям, представленным социальными сетями. Это лучше всего работает для знаменитостей, как доказала Кайли Дженнер с ее косметикой «Кайли». Как показала практика, успешный метод продвижения новых продуктов – это продажа их своим уже существующим последователям.

При этом бренд Fenty Beauty заявил себя оригинальным образом. Он стал особенно популярным в том числе и потому, что сразу было выпущено 40 оттенков помады и тонального крема, которых впоследствии стало 50. Тем самым охват аудитории был намного расширен, а взгляд на отрасль был изменен навсегда. Ведь раньше продажи начинались с небольшого спектра оттенков, которые могли бы удовлетворить рынок в первую очередь. Об этом сообщила аналитик Jefferies Стефани Виссинк.

Советы для тех, кто хочет начать работать удаленно и при этом путешествовать

Мотошкола может стать прибыльным бизнесом: что нужно знать, чтобы его начать

Новый наряд на корпоратив: на чем еще можно значительно сэкономить под Новый год

Критика бренда Fenty Beauty

Действительно ли все продукты из Fenty Beauty являются универсальными и подходят абсолютно любому типу и тону кожи?

Многие пользователи, включая популярных блогеров, отмечают, что далеко не все продукты имеют удачную формулу, а их цветовое решение будет лучше смотреться на тёмной, смуглой и чёрной коже. На светлой, бледной коже такие оттенки смотрятся, в принципе, приемлемо, но «вау-эффекта» не создают, в отличие от кожи темных оттенков. В основном такие отзывы относятся к шиммерным продуктам, таким как хайлайтеры и средства в стиках.

Помады, особенно алый оттенок, и блески для губ, пожалуй, действительно можно назвать универсальными.

Что касается качества продуктов – здесь всё неоднозначно: пользователи и блогеры говорят о том, что формула данного тонального крема, хоть и сделана качественно, подойдёт не всем. Действие этого тонального крема основано на летучих силиконах, благодаря чему средство имеет очень жидкую формулу. Из-за такой формулы могут возникнуть проблемы при нанесении и распределении средства на лице, поскольку оно слишком быстро застывает на коже. Для достижения заявленного эффекта ретуши и более комфортного использования и нанесения средства его необходимо использовать в паре с праймером, идущим к нему. Только такое совместное использование позволяет достичь того самого эффекта «отфотошопленной» кожи.

Наносить этот тон лучше при помощи кисти; при нанесении влажным спонжем типа Beauty Blender средство не всегда ложится на кожу удачно.

Также, некоторые отмечают, что этот тональный крем сильно окисляется в течение нескольких часов после нанесения – он становится на коже темнее на 2-3 тона.

Помимо этого, кожу лица необходимо увлажнять до и даже после использования этого тонального крема, поскольку его формула при постоянной, ежедневной носке может подсушивать кожу.

Что касается кремовых стиков для контурирования и коррекции формы лица – их формула слишком плотная, они распределяются по коже достаточно тяжело. Их комфортнее использовать, нанося не прямо из стика на лицо, а вначале на руку, разогрев средство на коже и набрав его с руки при помощи кисти.

Подробнее о совсем не универсальных оттенках средств бренда и не всегда понятных формулах средств смотрите в видеообзорах блогеров на бренд Fenty Beauty, размещённых в конце этой статьи.

От певицы к иконе стиля

Прославившись прежде всего как певица, Робин Рианна Фенти с годами стала иконой стиля и занялась косметическим бизнесом. Она также стала первой темнокожей женщиной, управляющей одним из крупнейших домов моды во Франции.

В 2016 году вышел последний альбом Рианны Anti. На продаже и стриминге музыки в том же году она заработала 11 милллионов долларов. Контракт с Samsung под мировое турне в поддержку альбома принес певице 25 миллионов долларов.

Рианна также является совладелицей стриминговой платформы Tidal, котору оцениват в 600 миллионов долларов.

В последние годы она снялась в двух фильмах – Восемь подруг Оушена и Остров Гуава. Однако неизвестно, сколько она получила за свои роли.

В 2011 году, еще до появления Fenty Beauty, Рианна зааработала 80 миллионов долларов на своем первом аромате Reb’l Fleur. Затем появилась помада MAC Viva Glam Rihanna Lipstick, неоновая кампания с Dior и долгая дружба с Puma (уже вместе с Fenty).

8 сентября 2017 года косметическая индустрия ахнула от появления Fenty Beauty с ее 40 оттенками тональных средств. В течение всего нескольких недель с момента запуска продажи Fenty Beauty принесли владельцам 100 миллионов долларов.

В этом помогла рекламная кампания в Instagram Рианны, на который подписаны более 70 миллионов человек. Вскоре конкуренты начали расширять свои палитры до 40 оттенков.

В мае РиРи решила встряхнуть еще и фэшн-индустрию, запустив бренд Fenty Maison под патронажем LVMH, который занимается продажей дорогой одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий премиум-класса.

Линия одежды Fenty предлагает широкий выбор размеров, поддерживая идею инклюзивности, ключевую и для Fenty Beauty.

“То, что Fenty Beauty сделала с бьюти-индустрией, Fenty сделает с индустрией моды. Компания повысит планку того, как нужно строить инклюзивный, изменяющий правила игры, глобальный и культовый бренд”, – считает аналитик компании Jeffries Стефани Виссинк.

Также Рианна владеет линией нижнего белья Savage X Fenty (вместе с с группой компаний TechStyle Fashion).

Новый альбом Рианны «R9»

Находясь в офисе ее звукозаписывающей компании, невозможно было не задать вопрос о ее следующем музыкальном проекте под названием «R9». Это будет девятый альбом Рианны, задержка которого постоянно обсуждается армией ее фанатов «Rihanna Navy» («Морской флот Рианны»). «Я не могу сказать, когда выпущу альбом», — поделилась она (возможно, он уже вышел к тому времени, как вы это читаете). «Но я очень много и усердно работаю над музыкой», — добавила она застенчиво. 

Чего нам ожидать? «Я не хочу, чтобы у моих альбомов была какая-то тема», — сказала она, сделав глоток вина. — «Здесь нет никаких правил. Нет определенного формата. Есть просто хорошая музыка, и если я это почувствую, сразу же выпущу альбом». Значит ли это, что, вопреки сообщениям, это не будет пластинка в стиле регги, спросила я, пытаясь скрыть свое разочарование. Рианна усмехнулась. «Нет, все верно», — успокоила она меня. Но здесь, как и в жизни, она не может удержать себя в рамках чего-то одного. «Мне кажется, у меня нет границ. Я делала все — я писала хиты, я перебрала все жанры — теперь же я просто открываю себя. Я могу делать все, что захочу». 

Уход за кожей

Визажист Рианны Присцилла Оно в одном из интервью поделилась секретами ее красоты. Визажист рассказала, что когда дело доходит до ухода за кожей, для Рианны главным является увлажнение.

Обычно beauty-рутина певицы выглядит так: сначала она очищает кожу с помощью нежных средств для умывания, затем – использует увлажняющие средства.

Очень часто, особенно перед съемками, Рианна использует глиняные маски для отшелушивания ороговевших клеток вместо скрабов. Ее любимая – Fresh Umbrian Clay Pore Purifying Face Mask (58$). Сразу после отшелушивания певица наносит увлажняющие маски. Это помогает питательным компонентам проникнуть в глубокие слои кожи и сохранить гидролипидный баланс. Кроме того, увлажняющие маски помогают предотвратить раздражение, которое является частым спутником эксфолиации. Рианна любит маски с витамином С, так как они заставляют кожу сиять. Ее любимые – Tatcha Violet-C Mask (68$) и Sisley Black Rose Cream Mask (105$).

В интервью для Elle Рианна рассказала, что один из ее любимых продуктов для лица – увлажняющий крем Crème de la Mer от La Mer (325$). Его певица использует каждый день, хотя иногда пользуется питательным кремом Weleda Skin Food (12$).

Летом или во время отдыха, особенно на пляже или там, где много солнца, Рианна чаще всего пользуется кремом RÉVIVE Intensité Crème Lustre Day Firming Moisture Cream (325$). Это средство имеет SPF 30, поэтому оно выполняет сразу две функции – увлажняет и защищает от солнца.

Кроме того, в зимний период певица обычно добавляет еще один продукт для дополнительного увлажнения кожи – сыворотку. Она наносит ее сразу после умывания на влажное лицо, что способствует лучшему впитыванию всех beauty-продуктов.

Также певица рассказала, что лучший совет, который помог ей привести кожу в порядок и забыть о регулярных высыпаниях, она получила от своего косметолога. Ее «быстрое решение» проблем с кожей – отказаться от алкоголя и пить много воды. С тех пор перед любым мероприятием или съемками Рианна не допускает ни капли алкоголя в своем рационе, так как он обезвоживает организм, делает кожу более сухой, морщинистой и тусклой. Кроме того, алкоголь может вызвать покраснение в области щек и отечность лица.

Еще один секрет идеальной кожи Рианны – регулярное посещение косметолога. Певица говорит, что с ее любовью к макияжу это не прихоть, а необходимость. В салоне можно лучше очистить кожу от всех загрязнений, чем дома. Поэтому певица старается посещать специалиста не реже одного раза в три–четыре недели.

Косметическая марка Рианны — Fenty Beauty

Это относительно небольшие цифры по сравнению с Fenty Beauty, который Рианна основала почти три года назад, и который теперь является рыночным гигантом стоимостью примерно $3 миллиарда. Более того, «эффект Fenty» — феномен, при котором другие косметические бренды, в течение долгого времени пренебрегавшие цветными женщинами, предлагая мало или вообще не выпуская более глубоких оттенков, внезапно увеличили свою палитру — помог установить в качестве нового отраслевого стандарта 40 новых оттенков. Но Рианна отказывается поздравлять себя с этим. «Я в шоке, когда люди говорят мне: “О боже, как ты пришла к мысли делать макияж для черных девушек?” Я такая: “Что? Вы думаете, что это что-то вроде маркетинговой стратегии? Будто я гений?” Это меня просто поражает», — сказала она. — «Факт, что это стало каким-то прорывом, разочаровывает. На мой взгляд, это абсолютная норма». 

Неужели это правда, что она сама редактирует все текста на этикетках косметических средств Fenty Beauty? «О да! Я пишу все текста на сайтах, описания продуктов, названия продуктов, названия цветов…» — подтвердила она. Разве у нее нет огромной команды, которая делает все это за нее? «У меня действительно есть огромная команда, но я не думаю, что у нас одинаковые мысли. Я бы чувствовала себя мошенником, продающим что-то, за что не могу поручиться», — последовал ответ Рианны. 

Перейдем к запуску ее линии по уходу за кожей — Fenty Skin. До сих пор поклонникам приходилось довольствоваться лишь набором Pro Kiss’r Duo, состоящим из бальзама и скраба для губ, а также ее бестселлером — маслом с шиммером Body Lava. Но Рианна говорит, что ей пришлось постараться, чтобы достичь такого же уровня совершенства: «Уходовые средства, вот где правда. Они либо работают, либо нет. Здесь негде прятаться». На мгновение мне показалось, что она была чем-то озабочена. 

Поделитесь в социальных сетях:FacebookXВКонтакте
Напишите комментарий