Sriracha
Ох уж этот острый кетчуп! Сколько раз он попадал в заголовки статей! Удивительно, но у этого знаменитого бренда всего лишь 80 подписчиков в Pinterest, а до 2014 года они вообще не занимались сайтом и полностью игнорировали Facebook. Теперь бренд Huy Fong Foods представлен практически во всех медиаканалах, но компания не спешит инвестировать в их развитие. «Я не использую рекламу, потому что просто не умею этого делать», — говорит генеральный директор Дэвид Трэн.
Он наотрез отказывается экономить с помощью импорта дешевых перцев чили (все чили для соуса Sriracha поставляются с местной фермы рядом с Лос-Анджелесом) или аутсорсинга производства. Его компания предоставляет лучшее качество, а не сокращает расходы. И эта стратегия работает: известный кулинарный сайт Bon Appétit назвали Sriracha «Ингредиентом года», а продажи соуса превысили 20 миллионов бутылок в год.
До того, как соус стал популярным по всему миру, его распространяли среди шеф-поваров Азии. Бренд также получил обширную известность благодаря лидерам мнений: он постоянно мелькал на страницах кулинарных книг шеф-поваров, а Мэтью Инмэн на своем сайте Oatmeal даже написал соусу «любовное письмо». Название «Sriracha» невозможно зарегистрировать в качестве товарного знака, потому что это регион в Таиланде, и его может использовать кто угодно. Но Дэвид только рад такому положению: для него это бесплатная реклама.
Изображение: HuffPost
Идеи для вашего бренда.
Создавайте действительно качественный продукт и пользуйтесь каждой бесплатной возможностью для рекламы (в пределах разумного, конечно). С самого начала познакомьте лидеров мнений с вашим брендом. Sriracha сперва покорили шеф-поваров, которые лучше всего разбираются в соусах. Когда шефы влюбились в безупречное качество соуса, то с удовольствием рассказывали о нём.
Что нужно знать русским брендам, которые только собираются покорять рынок США
Наш эксперт Дарья Мудрова уверена, что для развития бьюти-бизнеса нужно выстроить взаимоотношения с главными потребителями товаров — миллениалами и поколением Z из крупных американских городов. «В маркетинговой кампании стоит использовать инструменты инфлюенс-маркетинга, актуальный дизайн, современные методы диджитал-продвижения. Ну и, пожалуй, самое главное, транслировать ключевые ценности целевых нишевых групп — это осознанная красота, этичный бизнес, разумное потребление, забота об окружающей среде, социальная миссия
Для успешной реализации любого проекта важно понимать текущий социокультурный контекст и необходимость проявления своей социальной позиции, не забывать о таких естественных для американцев ценностях, как разнообразие, инклюзивность, бодипозитив и феминизм»
Все это наши первые российские ласточки в лице локальных марок понимают, и основатели Rumore Beauty — не исключение. Они принимают правила игры и настраивают себя на долгий марафон, а не спринт. Главное, что интерес уже есть — и немаленький. «Мы увидели заинтересованность в нашей косметике среди как русскоговорящих, так и англоязычных покупателей. Наши первые покупатели, которые только недавно приобрели российские средства, успели влюбиться в них, поделиться отзывами и даже вернуться за повторными покупками, что не может не радовать», — делится первыми достижениями Мария Карр.
Конечно, удивить органической продукцией американок, которые назубок знают все о пользе хлореллы, матча и омега-3, не так просто. Но для современных брендов из России экологичность — это не только основополагающая переменная в маркетинге, но и неотъемлемая часть философии. Быть честными с покупателями, открытыми по отношению к международному бьюти-рынку и изо всех сил стремиться к экологичному подходу — такая ДНК все чаще встречается у современных бьюти-марок made in Russia
А как иначе, если наша сила действительно в правде — неважно, в Америке, России или любой другой стране
Кадр из фильма «Брат 2», 2000 год
Spanx
Наверняка некоторые из вас сейчас думают: «Да, это всё круто, но что, если у меня просто нет денег на рекламные кампании?». Когда Сара Блейкли, основатель Spanx, запускала свой бренд нижнего белья, она не делала рекламные ролики, потому что просто не могла себе этого позволить. И все же ей удалось создать свою компанию стоимостью более миллиарда долларов без привлечения внешних инвестиций или кредитов.
Вот что Сара рассказала в интервью Forbes: «Оказалось, что самая эффективная стратегия — когда девушка узнает о бренде от другой девушки. Например, тётя рассказала о нас своей племяннице, другая девушка — своей подруге по колледжу и так далее. Есть ведь что-то цепляющее, когда женщина говорит другой: „Смотри, никаких линий сзади, круто?!“. Это производит сильный эффект».
Изображение: Neiman Marcus
Идеи для вашего бренда.
Сарафанное радио — прекрасная стратегия. Но иногда его недостаточно, чтобы поддерживать бизнес. Совмещая сарафанный маркетинг и продвижение через лидеров мнений, Сара сосредоточила свою стратегию на развитии отношений с обычными пользователями и звездами. Проанализируйте ваш маркетинг и выясните, работаете ли вы в обоих направлениях. Если обнаружится, что вы уделяете меньше внимания одному из направлений, то постарайтесь сбалансировать рекламную активность. Результат превзойдет ваши ожидания.
Trader Joe’s
Если ввести в Google запрос «Trader Joe’s», то вы увидите, что у них есть сайт и страница в Google+ с одним подписчиком. У одного из самых популярных брендов поколения миллениалов вообще нет аккаунтов в соцсетях. Зато у них есть бизнес-модель, которую любят клиенты.
Как недавно отметили Behance в своей статье: «Отличие Trader Joe’s заключается в их исключительности. Здесь нет иллюзий брендинга, а внешний вид товаров, звук, запах и вкус вместе создают настолько уникальные впечатления, которых не найти ни в одной другой продуктовой сети в США (да и в остальном мире тоже)».
Но все-таки у Trader Joe’s есть один маркетинговый инструмент — The Fearless Flyer — печатная и онлайн-рассылка с остроумными текстами и множеством скидок. Flyer — это главный и, возможно, единственный рекламный материал, который можно увидеть от этой сети продовольственных магазинов.
Изображение: Trader Joe’s
Идеи для вашего бренда.
Trader Joe’s проделали огромную работу, позиционируя себя как доступная и качественная сеть продуктов питания.
Благодаря прямым закупкам у поставщиков, быстрому отказу от непопулярных товаров и отсутствию затрат на маркетинг, Trader Joe’s могут устанавливать низкие цены, которые безумно нравятся покупателям.
Не бойтесь отказываться от того, что привыкли делать в мире маркетинга. Идите по своему собственному пути, преодолевая страх и создавая по-настоящему уникальный опыт для ваших клиентов.
Rouge Bunny Rouge
Духи от Rouge Bunny Rouge есть почти в каждом крупном магазине дьюти-фри по всему миру. Однако этот британский косметический бренд выпускает не только узнаваемый парфюм, но и десятки профессиональных средств для макияжа. Основатель компании Александра де Монтфорт утверждает, что каждая женщина красива и имеет право чувствовать себя принцессой. Отсюда тонкие чувственные ароматы, нежнейшие текстуры каждого средства, притягательная цветовая палитра, действительно милые флакончики, утонченный дизайн. Во время поездки в Англию обязательно загляните за косметикой премиум-класса в бутик Rouge Bunny Rouge – многие средства бренда трудно найти в России.
Англия очень интересна с точки зрения шоппинга. Перед поездкой в Лондон советуем заглянуть в наш список известных британских брендов одежды и обуви.
ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? РАССКАЖИ О НЕМ ДРУЗЬЯМ!
Lush
Продукция Lush Cosmetics высоко ценится во всем мире – этот британский бренд натуральной косметики завоевал рынок много лет назад и не сдает позиций. Каждый, кто ищет натуральные средства ручной работы, непременно вспоминает о «Лаш» – настолько прочную ассоциацию выстроила эта компания.
История бренда началась в далеких 70-х годах. Компанию основали врачи (трихолог и косметолог), первую продукцию они продавали в крохотном магазинчике Пула. Сегодня Lush – одна из ведущих косметических фирм, выпускающая органическое мыло, бомбочки для ванн, средства по уходу за телом и волосами. Привезите из Лондона лимитированные коллекции этой натуральной косметики в подарок близким или для себя – это отличный ароматный сувенир.
Крем для рук Jeunesse des Mains, Clarins
Жак Куртен-Кларанс, настоящий перфекционист, основал свою компанию в 1954 году. В 1976-м к его команде присоединился Лионель де Бенетти, ставший директором по исследованиям и развитию Clarins и разделявший идею доводить каждую формулу до совершенства. В этом же году был создан легендарный крем для рук Jeunesse des Mains. Причем перед запуском коллеги разработали 151 версию средства, и только 152-я оказалась той самой. Выведенная формула остается неизменной и по сей день, поскольку считается идеальной и не нуждающейся в улучшении.
Крем на основе успокаивающего масла кунжута и укрепляющего экстракта шелковицы смягчает, увлажняет и восстанавливает кожу рук, защищает ее от воздействия холода, солнца и жесткой воды, а также питает кутикулу и укрепляет ногти.
Lancôme
Этот косметический бренд был основан в 1935 году, но спустя 30 лет стал частью компании L’Oreal, которой является и в настоящее время. Основателем бренда был Арман Петижан. На название его вдохновили руины замка, вокруг которого росли заросли роз – золотая роза стала символом Lancôme.
Изначально компания выпускала только парфюмерию, затем ее ассортимент пополнился декоративной и уходовой косметикой. Гордостью марки являются тушь и помада. Концепция бренда – подчеркивание истинной красоты и женственности независимо от возраста и национальности, предложение лучших изобретений косметологии.
Аромат Chanel No. 5, Chanel
Первое, что приходит в голову, когда задумываешься о косметике с историей, это Chanel No. 5. «Женщина, которая не пользуется духами, не имеет будущего», — считала Коко. Так что не удивительно, что ей хотелось подготовить для тогдашних модниц что-то максимально необычное, и в 1921 году Габриэль пригласила парфюмера Эрнеста Бо для совместной работы. К слову, один из самых известных мастеров своего времени родился в Москве и трудился в парфюмерной фирме Rallet чуть более десяти лет. Завершить любимое дело пришлось с началом Первой мировой. Позже, в 1919 году, когда военные действия закончились, Бо эмигрировал во Францию, где через год князь Дмитрий Павлович познакомил его с Коко. Любители сложносочиненных парфюмов быстро нашли общий язык и приступили к работе. Изначально Эрнест предложил Мадемуазель десять вариантов будущего парфюма. Считается, что Коко выбрала пятый номер, в честь которого и были названы духи. Это был настоящий прорыв для своего времени — один из первых ароматов с синтетическими нотами. Для непривычного и интересного звучания Бо добавил запах свежести — альдегид Cucumis sativus. Именно благодаря этому композиция получилась очень узнаваемой.
The Body Shop
Еще один крупный британский производитель натуральной косметики. Еще несколько лет назад средства The Body Shop уступали по популярности Lush. Благодаря грамотному маркетингу, а главное – действительно качественной продукции, марка выбилась в лидеры.
Отзывы о косметике The Body Shop крайне позитивные: средства по уходу за телом и лицом, аксессуары, ароматные гели для душа и шампуни, декоративная косметика – все это пользуется большим успехом. Зайти в магазин бренда в Англии стоит однозначно, так как ассортимент будет более впечатляющим. Бестселлеры The Body Shop – щетка для сухого массажа, роликовый массажер для лица, ароматные баттеры для тела.
Какие марки уже завоевали популярность
Множество российских брендов, о которых мы уже рассказывали, доступны по всему миру — на их сайте действует функция доставки в любой уголок планеты. Единственная сложность заключается в том, что добиться популярности на и так переполненном американском рынке чертовски сложно. «Российские бьюти-бренды частенько можно встретить на полках независимых частных магазинов в этнических русских районах. Еще в Америке есть локальные инди-бренды с русскими фаундерами: например, веганские средства по уходу за кожей Onå New York или Lyeska — косметика, в основе которой масло сибирского ореха. На данный момент русский бьюти-маркет в Америке только развивается, и на полках сетевых ретейлеров люксового сегмента, таких как Sephora, Ulta и Whole Foods, или масс-маркет-ретейлеров — CVS, Duane Reade, Walgreens доминируют все же американские марки и продукты привычных, в том числе и для России, ведущих международных компаний», — подтверждает Дарья Мудрова.
Тушь Diorshow, Dior
Тушь появилась в 2002 году — в период, когда курированием Dior занималась визажист Пэт Макграт. Незадолго до запуска, на одном из показов модного Дома, она использовала для прокрашивания ресниц зубную щетку. И именно в тот момент Пэт решила, что нужно сделать что-то подобное по плотности и толщине щетинок, только уже в виде щеточки для туши — дабы не пугать моделей своими экспериментами. Да, оказалось, прототип известной Diorshow стоит у каждой из нас в ванной. Необычная идея оказалась очень успешной. Идеальные щетинки прокрасили каждую ресницу и помогли добиться эффекта накладных ресниц.
В 2017 году Dior выпустили обновленную версию туши — Diorshow Pump’N’ Volume HD — для еще большего объема и удлинения ресниц. В состав новой формулы High Definition вошли витамин В5, известный своими укрепляющими свойствами, и экстракт хлопка, обеспечивающий объем.
Helena Rubinstein
Марка была создана в 1902 году. Елена Рубинштейн была ученым и исследователем, но ценила прекрасное. Именно ею был открыт первый салон красоты, совершено множество достижений в сфере косметологии, в том числе разделение кожи по типу.
Елена Рубинштейн стремилась максимально раскрыть женскую красоту и придать ей элегантную роскошь, активно использовала инновации и хотела максимально усовершенствовать свою продукцию. Эта концепция и легла в основу компании. Ассортимент бренда представлен декоративной косметикой и средствами для ухода за лицом.
К самым дорогим продуктам этой марки относятся также крема для лица линейки Prodigyсре, средняя стоимость которых составляет 400$.
Ресвератрол (Resveratrol)
Один из самых эффективных по своему действию антиоксидантов. Он содержится в кожуре винограда, какао и некоторых видов орехов. Этот компонент можно смело назвать одним из самых важных в натуральной косметике. Ресвератрол препятствуют развитию окислительного процесса в коже, уменьшает повреждение клеток свободными радикалами и обладает выраженным противовоспалительным эффектом.
Где используется? В антивозрастных косметических средствах для ухода за кожей лица и тела, а также в «солнечных» линейках, он прекрасно восстанавливает кожу после загара.
Может ли натуральная и органическая косметика быть эффективной? Конечно, может, если в ее составе есть хотя бы один из этих ингредиентов! Они широко применяются и в классической косметике, содержащей синтетические компоненты. Старайтесь всегда читать состав средства перед покупкой, и тогда оно никогда не обманет ваших ожиданий!
Текст: Вероника ШурSanctuary SPA
Линейка профессиональной косметики Sanctuary SPA принадлежит одноименному спа-салону, хорошо известному в Англии. В ассортименте бренда сплошной уход: сыворотки, кремы, скрабы, лосьоны, баттеры и прочие средства для лица и тела. Из Англии однозначно стоит привезти наборы косметики Sanctuary SPA для домашнего использования. Это отличные помощники в том, чтобы создать атмосферу премиального спа-салона у себя дома или сделать кому-то приятный подарок. Лучшие средства профессиональной косметики Sanctuary SPA ищите в аптеках сети Boots, широко распространенной по всей Англии.
Лучшие бренды уходовой косметики стран Европы
Европейских брендов, которые производят эффективную косметику для ухода за лицом, достаточно много. Они беспокоятся о своей репутации и разрабатывают продукцию, которая действительно работает на оптимальный результат.
Clarins
Производитель: Франция
Основатель компании, Жак-Куртенс Кларанс неоднократно говорил, что создал ее из любви к женской красоты и стремления ее сохранить. Врач по образованию, он знал, что первыми покрываются сеточкой морщин орбитальная и преорбитальная зоны. Поэтому первым косметическим средством для лица, выпущенным Кларанс в 1968 году стал крем для век.
Тот самый месье Кларанс с сыновьями, продолжателями его дела
В составах продукции Кларанс часто можно встретить безопасные для здоровья растительные компоненты, которые оказывают положительное влияние на кожу:
- Экстракт ву суа. Этот экзотический фрукт родом из Вьетнама – настоящий кладезь полифенолов, стимулирующих синтез коллагена и эластина. А еще он оказывает выраженный тонизирующий эффект.
- Кора приморской сосны. Усиливает регенерационные процессы дермы и способствует ее быстрому восстановлению.
- Экстракт центеллы азиатики. Увеличивает выработку коллагена и служит профилактикой раннему старению.
- Экстракт гинкго билоба. Минимизирует риск повреждения клеток кожи свободными радикалами.
- Экстракт лимонного тимьяна. Предотвращает потерю эпидермисом упругости.
Кларнс взяли все лучшее для вашей кожи от природы
Peter Thomas Roth
Производитель: Венгрия
Компания Peter Thomas Roth была основана Петером Томасом Ротом в 1993 году. Ее основное направление – космофармацевтика. Первые выпущенные лейблом средства были направлены на лечение акне и других воспалительных процессов кожи. В основе косметических продуктов Peter Thomas Roth – растительные компоненты, кислоты, витамины, антиоксиданты и пептиды.
Бестселлеры марки:
- Retinol Fusion – ночные обновляющие диски для лица на основе ретинола, глюкозамина, витамина С и церамидом. Оказывают на кожу в этой нежной зоне тонизирующий эффект, уменьшают темные круги и выраженность морщин.
- Anti-Aging Cleansing Gel – очищающее средство, призванное минимизировать признаки старения. Уменьшает воспалительные проявления на лице и выравнивает его тон.
- Cucumber Gel Mask – увлажняющая маска, направленная на борьбу с отечностью и насыщение влагой глубинных слоев дермы.
Holy Land Cosmetics
Производитель: Израиль
Holy Land Cosmetics – производитель, который занимается изготовлением косметики с выраженными лечебными свойствами. В ее основе – лучшие натуральные компоненты. Их действие направлено на активное обновление клеток, повышение эластичности кожи и разглаживание первых морщин. Благодаря тому, что косметика Holy Land Cosmetics проходит несколько тестирований перед тем, как попадает в продажу, она редко вызывает аллергическую реакцию.
Серия на основе жгучего перца направлена на омоложение и повышение эластичности кожи
Читайте: Кроссовки new balance: новинки
Collistar
Производитель: Италия
Этот бренд уходовой косметики для лица был создан на базе фармацевтической компании Zambeletti S.p.А в 1968 году. Продукция Collistar направлена на сохранение естественной молодости и красоты и считается одной из лучших в Европе по соотношению качества и цены.
Данный производитель нацелен на обеспечение высокого качества и эффективности косметических средств. Его подход к изготовлению продукции базируется на серьезных дерматологических, косметических и офтальмологических исследованиях.
Collistar: наука на страже вашей красоты и здоровья
Bottega Verde
Производитель: Италия
История этого популярного бренда уходовой косметики берет начало в Тоскане в 1972 году. Это наверное самый известный в Италии производитель косметики на основе натуральных ингредиентов. Сейчас в косметике Bottega Verde используется более 300 природных компонентов, благотворное влияние которых на кожу доказано научно.
Один из первых магазинов марки Bottega Verde в Италии
Стойкая матовая помада Rouge Pur Couture The Slim
Благодаря необычному прямоугольному наконечнику Rouge Pur Couture The Slim у каждой девушки появился шанс – аккуратно накрасить губы.
Мнение эксперта
Том Пешо, креативный директор по макияжу YSL Beauty
«Перед тем как нанести помаду на губы, я рисую карандашом небольшой квадрат вокруг дуги Купидона — это профессиональный прием, которым пользуются визажисты. Поэтому я специально разработал помаду с плотной пудровой текстурой, насыщенными оттенками и с квадратным кончиком, чтобы упростить процесс нанесения и помочь женщинам самим профессионально накрасить губы. Чтобы добиться эффекта дополнительного объема, я начинаю нанесение с центра верхней губы. Затем, двигаясь к внешним уголкам губ, использую квадратный кончик помады для точного нанесения и создания четкой линии».
Тушь Hypnôse, Lancôme
Выпущенная в 2004 году тушь Lancôme Hypnôse завоевала широкую популярность благодаря своей инновационной технологии Soft-Sculpt. Именно она позволяет туши прокрашивать каждую ресничку по отдельности, но очень тонким слоем, поэтому взгляд получается притягательным.
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Lancôme периодически обновляют любимицу девушек: так на свет появлялись Hypnôse Drama с объемной и максимально пушистой изогнутой щеточкой, Hypnôse Doll Eyes с конусообразной щеточкой — очень удобна для прокрашивания ресничек в уголках глаз, и Hypnôse Volume-à-Porter с конусообразной силиконовой кисточкой.
Krispy Kreme
Когда Дуэйна Чемберса, директора по маркетингу Krispy Kreme, спросили, как они измеряют ROI в. цифровых каналах, приложениях и соцсетях, он ответил: «Наш бренд строился на рекомендациях и сарафанном радио, и мы не вкладывали много средств в традиционный маркетинг… Всё, что мы делаем сейчас в интернете, должно показывать, насколько хорошо мы взаимодействуем с нашими клиентами как бренд».
Вместо рекламы на телевидении Krispy Kreme инвестируют в сотрудников. «Каждый сотрудник магазина — это маркетолог», — объясняет Чемберс. Все сотрудники Krispy Kreme проходят обучение в корпоративном университете, где их учат приготовлению пончиков, правильному обслуживанию клиентов и, конечно, маркетингу!
Изображение: SavannahNow
Для своих магазинов Krispy Kreme выбирают уникальные места с высокой проходимостью, а цех производства пончиков всегда располагается рядом с крупным окном, чтобы все могли видеть процесс приготовления. «Это еще один способ разрушить препятствия между покупателями и брендом, а также пригласить клиентов зайти к нам и попробовать наш продукт», — говорит Чемберс.
Идеи для вашего бренда.
Подумайте о том, какие препятствия можно устранить между вашим брендом и покупателями. Начните объяснять сотрудникам ценности, которым следует ваш бренд. Учить маркетологов быть маркетологами может показаться глупой идеей, однако большинство специалистов привыкло работать только над показателями вместо того, чтобы совершенствовать суть и смысл бренда.
Guerlain
Французский дом парфюмерии, являющийся одним из старейших в мире. Основал его Пьер Франсуа Паскаль Герлен в 1828 году. Изначально это был лишь аптечный магазин, но среди его клиентов были знаменитости: Наполеон, Бальзак. С 1994 года владельцем компании является Louis Vuitton Moet Hennessy.
Компания предпочитает использовать в своей продукции натуральные ингредиенты, для нее характерен минимализм в составе и великолепные флаконы. Изюминкой является фирменный аккорд «герлинад», точный состав которого остается тайной. Бренду принадлежит почти 800 ароматов. Помимо парфюмерии компания выпускает парфюмированные лосьоны, крема для лица и тела. Когда арт-директром стал Оливье Эшодмезон, появилась линейка декоративной косметики: пудры, туши, помада.
Для изготовления одного тюбика помады требуется 110 г золота в 18 карат и 199 бриллиантов в 2,2 карата. Можно выгравировать инициалы под колпачком. Продается такая помада лишь в Bergdorf Goodman, причем сначала знаменитый визажист проводит консультацию и сам подбирает подходящий оттенок – всего их 15.
Costco
В 2015 году США и большинство других стран упорно старались выбраться из худшего экономического кризиса со времен Второй мировой войны. В этом же году Costco стали вторым по величине ритейлером в мире. Сейчас компания удерживает почетное место в топ-10 крупнейших сетей, и они добились всего этого без рекламы.
Изображение: Colombus Business First
Costco гордятся отсутствием рекламной стратегии, что позволяет им ежегодно реинвестировать в компанию два процента от годового бюджета. Так они смогли платить работникам по 20 долларов в час, что позволило снизить текучесть кадров и сохранить низкие цены, а акции компании выросли в цене почти в три раза к радости инвесторов.
Идеи для вашего бренда.
Задумайтесь о создании клубного членства вместо постоянного инвестирования в маркетинг. Членство в Costco вызывает у покупателей желание не упустить выгодное предложение и в то же время обладает очевидной пользой и эксклюзивностью.
Создайте чувство срочности у ваших клиентов, чтобы они быстрее совершили покупку. Внедрение клубных карт предоставит собственный канал качественных лидов, которых можно оповещать об эксклюзивных скидках и предложениях, а взамен вы сможете рассчитывать на более высокую конверсию.
Что уникального в наших марках для Запада
«В России существует большое количество брендов качественной натуральной косметики, в составе которой уникальные растения — и их можно встретить только там, — говорит Дарья Мудрова, бьюти-эксперт, нью-йоркский предприниматель. — Если рассматривать вопрос в этом ключе, то в свое время меня вдохновила история появления на американском рынке косметики, в основе которой была бразильская ягода асаи. В Бразилии она растет практически на каждом шагу, а для Америки эпохи нулевых стала настоящим открытием и буквально лекарством от всех болезней: особенной популярностью она пользовалась у миллениалов, активно заботящихся о своем здоровье. В России также существует огромное количество уникальных ингредиентов, которые для наших жителей привычны, а в США о них никто даже не слышал. Например, здесь очень сложно найти облепиху, гречку, смородину и многие другие продукты. Позиционирование уникальной косметики по традиционным русским рецептам, на мой взгляд, могло бы позволить российским брендам получить преимущество в конкурентной борьбе не только на американском рынке, но и на международном».
На аутентичность и философию знаменитой «русской красоты» делали ставку и основатели Rumore Beauty. Мария Карр живет в США больше четырнадцати лет, десять из которых работает в бьюти-индустрии. За это время она перепробовала косметику со всего мира: из Австралии, Южной Америки, Азии, Европы, но совсем недавно она поймала себя на мысли, что бьюти-бренды из России ни разу ей не встретились. «Когда я уезжала в США в 2007 году, современный бьюти-рынок России только начинал развиваться — пару лет назад было тяжело представить, что интересного творится в российской индустрии красоты сегодня и почему местные марки не представлены на рынке США, где есть косметика практически из каждого уголка планеты», — говорит Мария, которая в 2019-м отправилась в Москву, чтобы разведать обстановку. К слову, она Марию не разочаровала: «Не зная, чего ожидать, я нашла самый настоящий косметический клад из разнообразия бьюти-брендов. Больше всего меня привлекли составы — чаще всего они были натуральными, органическими, веганскими и «чистыми». Также приятно удивили текстуры и современная упаковка. Это были действительно классные средства, ничем не уступающие, а в чем-то даже превосходящие те, что были на пике популярности у нас в Америке».
Вернувшись в Нью-Йорк, Мария Карр занялась поиском наших брендов, но нашла лишь парочку средств в аптеках Брайтон-Бич. Естественно, это даже близко не могло сравниться с тем разнообразием, которое было в Москве. «Как оказалось, про российскую косметику не знал никто — ни обыватели, ни работники индустрии, ни редакторы журналов, — и мне захотелось срочно это изменить. Я верила в качество и эффективность наших бьюти-марок, а еще было обидно, что их нет в стране, где люди имеют доступ к косметике со всего мира. Так и родилась идея создания Rumore Beauty — первого магазина российской косметики в США, который мы открыли вместе с мужем в феврале 2021 года», — подытоживает основательница.
Консилер-хайлайтер Touche Éclat, Yves Saint Laurent
Touche Éclat был создан в 1992 году тогдашним креативным директором косметической линии Yves Saint Laurent Терри де Гинзбург. Хайлайтер усиливает сияние кожи и одновременно скрывает следы усталости и темные круги. Продукт был выпущен в совершенно новом на то время формате — жидком и с кисточкой вместо аппликатора. И, что самое удивительное, произошло это случайно. Как рассказала Терри де Гинзбург в интервью американскому Allure: «Изначально мы планировали сделать классический консилер с аппликатором, но поставщик по ошибке прислал мне кисточку. Новая форма меня сразу вдохновила. Я попросила разработчиков сделать так, чтобы средство подавалось через нее. Вместо тяжелой текстуры хотелось видеть жидкий, едва заметный продукт». Так все и получилось. Вот уже почти 30 лет Touche Éclat скрывает недостатки, не создавая эффекта маски, и придает коже сияние.
