Особенности российской косметики для лица: настоящее и будущее брендов

Dr. Rimpler

Бренд профессиональной немецкой косметики для лица, который часто советуют дерматологи для решения тех или иных проблем с кожей. Компания Dr. Rimpler постоянно работает над формулами. В новых линейках используются компоненты, эффективность которых признана научными экспертами. Среди них, например, AHA-кислоты. Есть у этого немецкого бренда и проверенная база косметики, положительные отзывы о которой давно говорят сами за себя. Цены для профессиональной косметики достаточно низкие: хороший крем в аптеках Германии можно купить за 30-50 евро.

Популярные средства:

• бестселлер – линейка Rimpler Basic Clear;
• увлажняющие средства Basic Hydro;
• антивозрастные кремы и сыворотки Cutanova;
• особый уход для решения конкретных проблем – Special;
• салонная косметика из линии Professional.

Mi & Ko

У этого бренда можно закупиться по полной — средств здесь и правда хватит на всю семью. В ассортименте полно уходовой косметики для волос и всех типов кожи, продуктов для мужчин, детей и даже бытовой химии. Позаботились и об аллергиках, беременных и обладателях чувствительной кожи: серия «Шик» не содержит эфирных масел и имеет очень щадящий состав. За формулы отвечают французские ученые, специалисты МГУ и фитотерапевты — каждая рецептура, по заверениям технологов бренда, проходит испытания и тщательно изучается в лаборатории. Честность — одно из главных преимуществ марки, ведь на сайте четко объясняется, почему надписи на этикетках могут смываться водой (они сделаны из перерабатываемой бумаги) и почему нет защитной вакуумной пленки на баночках (в защиту экологии бренд использует темное медицинское стекло). Подкупает и этичность компании: каждый год часть доходов направляется фонду «Подарок ангелу» и проекту «Усынови животное». 

Biodroga

Известный немецкий производитель косметики, пользующийся бешеной популярностью. Отзывы косметологов о средствах Biodroga позитивные. Довольны ими и обычные женщины. Все формулы разработаны высококвалифицированными специалистами. Цены на косметику бренда «Биодрога» достаточно невысокие. Особой популярностью пользуются омолаживающие и лечебные средства. Есть смысл зайти в Германии в одну из аптек и поискать хотя бы хиты продаж этого бренда.

Бестселлеры с лучшими отзывами:

• массажер Biodroga MD для домашней мезотерапии;
• крем с экстрактом черной икры Biodroga Golden Caviar;
• очищающая серия Clear +;
• высококонцентрированные средства Concentrate (анти-эйдж, противокуперозные, с ретинолом и т.д.);
• тональные средства из серии Make Up.

Специализация

Натуральные уходовые средства в экологичной упаковке по доступным ценам

Большое внимание в ассортименте уделяется продуктам для лица. Уход за телом представлен спа-линейкой: сахарно-соляные и кофейные скрабы, щетки для самомассажа, масла для тела

Также бренд производит коллекцию ароматических свечей и селективных ароматов для дома.

Магнитогорск

Продукты бренда SmoRodina

Описание бренда

Бренд натуральной косметики создала Анастасия Семёнова. С самого детства она любила природу, что в зрелом возрасте трансформировалось в интерес к сфере ЗОЖ — от питания до концепции экологичного отношения к себе, включая здоровый уход за кожей.

В компании уверены, что для действительно хорошего ухода женщине нужно максимум 4–5 средств. Система, которой придерживается команда при создании новых средств, включает средства для очищения, тонизации, основного ухода (сыворотки и кремы) и дополнительного ухода (многоразовые эко-патчи из конопли, альгинатные маски и скраб-пудры).

SmoRodina использует экологичную, перерабатываемую и пригодную для повторного использования упаковку: алюминий и стекло.

Как на компании сказались последние события

«Сейчас наша главная задача — не допустить повышения цен более чем на 30 %. Мы закупаем в Европе 80 % сырья. А на те ингредиенты, что закупались в России, поставщики повысили цены на 60–300 %.

Параллельно мы рассматриваем альтернативные ингредиенты для натуральной косметики из Китая и Кореи. Полное импортозамещение нереально ни для одного бренда в России — ни в плане сырья, ни в плане упаковки. В России почти не производят даже поверхностно-активные вещества (ПАВ) и эмульгаторы (основа косметического средства).

Со стороны может показаться, что с уходом крупных брендов у локальных марок появилась возможность более активно развиваться и за счет спроса занять бóльшую долю российского бьюти-рынка, но эта возможность мнимая. У производителей в России сейчас большие проблемы ввиду практически полного отсутствия европейского сырья и качественной упаковки. В какой-то момент у нас может просто не оказаться необходимых ингредиентов, и, соответственно, нам будет нечего продавать».

Крем для проблемной и жирной кожи — 1190 ₽

Гель для душа — 590 ₽

Шампунь — 1430 ₽

Что купить

Энзимную пудру для умывания, освежающие многоразовые эко-патчи из 100-процентной конопли вместе с гель-сывороткой для кожи вокруг глаз, сахарно-соляной скраб для тела «Благодари» с ароматом черной смородины.

Специализация

Органическая косметика, включающая продукты для лица, тела и волос, а также бытовая НЕхимия (как называет её сама компания) под брендами mi&ko и Pure Water. Вся продукция на 100 % состоит из натуральных компонентов: экстрактов трав, растительных и эфирных масел, гидролатов. В качестве натуральных консервантов используются экстракты жимолости и шалфея.

Киров

Продукты бренда mi&ko

Описание бренда

Бренд mi&ko появился в 2009 году как семейный бизнес. Идея производить натуральную косметику пришла Екатерине Матанцевой после рождения сына. Ей хотелось дать ребенку лучшее, но в магазинах почти не было выбора косметики и бытовой химии из натуральных компонентов. Российский бренд стал одним из первых в стране, кто начал производить этичную, экологичную косметику и бытовую не-химию.

Производство построено в соответствии с принципами экологичности: без нагрузки на окружающую среду, с использованием натуральных и перерабатываемых материалов, в том числе для упаковки. Более 80 % ассортимента имеет органический сертификат Cosmos organic (европейский стандарт натуральной и органической косметики).

Как на компании сказались последние события

«Сейчас основная задача — сохранить цену для покупателя. Часть сырья мы закупаем в России, часть — у европейских поставщиков. На данный момент проблем с поставками нет. В приоритете — линейки из российских ингредиентов. Также прорабатываются варианты ухода от посредников для стабилизации цен».

Очищающая пенка для лица — 980 ₽

Гель для душа — 290 ₽

Шампунь — 380 ₽

Что купить

Маски (аква-баланс, детокс, анти-акне, экспресс-уход), гидрофильное масло «Имбирь» для лица, сыворотки для лица (Vitamins Booster, Instant Hydration). Коже после 33 лет подойдет серия VinLift (крем, тоник и гидрофильное масло). Серия солнцезащитных кремов для тех, кто любит солнце и хочет сохранить здоровую кожу без пигментных пятен.

Windsor’s Soap

Специализация

Продукты для дома (свечи, ароматы, спреи), для ванны (гели для душа, бомбочки, мыло, лосьоны для тела, парфюмерные спреи, скрабы), для путешествий (санитайзеры), а также аксессуары (банные принадлежности, сумки и косметички, текстиль).

Москва

Продукты бренда Windsor’s Soap

Описание бренда

Бывший редактор и автор статей в популярных медиа Яна Виндзор несколько лет назад создала бренд, основой которого стали качество, творческий подход и ручные технологии. Сейчас бренд обеспечивает своих покупателей большой линейкой wellness-продуктов для дома.

Помимо постоянной линейки бренд выпускает сезонные коллекции, посвященные разным темам, событиям, ингредиентам. Каждый новый продукт сначала проходит тест-драйв в фокус-группах, затем команда собирает аналитику, и после этого на её основе принимается решение о добавлении продукта в постоянную линейку.

Бренд также принимает свою упаковку на переработку в магазине по адресу: 1-я Тверская-Ямская, 20.

Как на компании сказались последние события

«Нас неприятно поразило поведение некоторых западных компаний, с которыми у нас были договоренности по запуску совместных проектов. Они повели себя финансово некорректно. Логистика сейчас также меняется, и очевидно, что придется повышать цены».

Мыло — 890 ₽

Гель для душа — 1790 ₽

Скраб для тела — 2590 ₽

Что купить

Свечу с маслами табака и лайма, диффузор «Инжир & пачули», парфюмерный спрей «Замша & бергамот», мыло с ароматом лемонграсса и бомбочку для ванны с маслом вербены.

Где купить

Мария Ширшакова, кандидат медицинских наук, врач-косметолог, дерматовенеролог:

— В нашей стране немало достойных брендов с хорошими составами и маркетингом, но на данный момент у них недостаточно производственных мощностей, чтобы полностью занять нишу. Вдобавок многие отечественные продукты частично или полностью состоят из иностранного сырья, а сейчас есть сложности с поставками, курсом, оплатой. Можно искать обходные пути или заменять европейские и американские ингредиенты на китайские, но на всё нужно время.

Выбор уходовой косметики зависит от наличия или отсутствия проблем кожи, от того, в каком состоянии она находится в данный момент. Самостоятельным подбором заниматься крайне не рекомендую. В идеале средства для домашнего ухода должен подбирать доктор.

Я рекомендую косметику брендов Mesopharm, #PROSTO, Ilona Lunden Cosmeceuticals, Blom (у них неплохие патчи).

Валентина Блюмина, врач-косметолог, дерматовенеролог:

— Определенный ресурс для развития российской косметической промышленности у нас есть. Она будет расти, будут появляться научные лаборатории, рождаться интересные формулы и т. д.

Главный критерий при выборе уходовой косметики — безопасный состав препаратов. Выбирая косметику, надо ориентироваться на тип кожи и проблемы, которые вы хотите решить. При подборе средств для домашнего использования я бы рекомендовала ориентироваться на мнение вашего косметолога. Самостоятельно лучше ничего не покупать.

Я доверяю таким брендам:

• Don’t touch my skin, чьи средства вполне закроют базовые потребности кожи;
• G.Love, который был создан косметическим химиком, а его составы объединяют в себе и синтезированные, и натуральные вещества. Советую начать знакомство с энзимного геля для умывания Aloe & Cherimoya и с набора масок для лица;
• Art&Fact — марка, где ставка сделана на активные ингредиенты и их сочетания.

Советы и лайфхаки

Несколько простых советов по выбору органической косметики:

Смотреть состав (не обращать внимание на кричащие возгласы на лицевой этикетке, всегда смотреть на обратную сторону, где указан состав).
Выбирать средства в небольших флаконах (срок хранения косметики невелик, а выбрасывать деньги на ветер не стоит).
Знать обозначения вредных веществ (SLS и SLES — сульфаты, Cocamid DEA — вредное производное кокосового масла).
Разбираться что должно быть в основе (масла, экстракты растений, травы, твердая мыльная основа).
Представлять консистенцию (например при заказе через интернет важно понимать, что крем натуральный не будет таким белым и густым как тот, который имеет в составе загустители).
Не ожидать от гелей и шампуней стойкой пышной пены (их может понадобиться немного больше для одной процедуры, но моющих свойств вполне хватит для тщательного очищения).
Обращать внимание на запах (не должно быть резкого химического амбре, запах тонкий, нежный, привычный).
Отчетливо помнить о запрете животных продуктов (никакого жира и яиц).
Не смущаться от вида низких цен (качественное — не значит дорогое).

1. Жидкие средства хранятся в холодильнике на нижних полках (подальше от морозильника).
2. Твердые продукты (мыло) можно хранить в любом темном месте, например в шкафу.
3. Вскрытую баночку следует тщательно закручивать.
4. Перед использованием средства нужно нанести его на ладони и потереть, чтобы оно согрелось.

Довольно сложное занятие — подбор натуральной косметики, ведь она должна быть приятной текстуры, обладать легким манящим ароматом, не уступать по эффективности средствам с химией. Органические средства безопасны, не вызывают аллергических проявлений и приносят телу и душе только положительные эмоции и приятные ощущения. Хотя они выглядят не так заманчиво, как конкуренты, предпочтение стоит отдавать именно таким продуктам, ведь за яркой и красивой упаковкой далеко не всегда скрывается что-то полезное.

О компании Чистая линия

Косметика Чистая линия-отечественная корпорация, взявшая за основу методы фитотерапии. На сегодняшний день одно из самых крупных предприятий отечественного рынка.

По заявлению руководства в основе разработок лежит сила природы, натуральные растения. Косметика готовится на базе действующего научно-исследовательского института, изучающего лечебные свойства трав, эффективность влияния на кожу.

Исследования ведутся 20 лет. В институте работают косметологи, биотехнологи, химики. За период работы создано 2007 различных растительных комбинаций.

Принадлежащие фирме инновационные лаборатории с новейшим оборудованием изучают сферу красоты, здоровья.

Критерии выбора

Современные женщины любят пробовать что-то новое, открыть для себя инновационные технологии в уходе за лицом и телом. Рассмотрим советы, как выбрать косметику отечественного бренда:

1. Специализация. Некоторые компании выпускают ограниченную линейку средств, например, только уходовая косметика или наоборот только декоративные средства. Косметологи рекомендуют пользоваться средствами одной фирмы при уходе за лицом, чтобы эффект был максимальный. Поэтому, при выборе компании рассмотрите весь ассортимент предлагаемой косметики.
2. Состав. Современные косметические средства все больше ориентированы на природную силу, их изготавливают из различных экстрактов трав, ягод, растений. Однако, слишком естественный состав может вызвать индивидуальные аллергические реакции, будьте внимательны при первом использовании.
3. Стоимость. Чаще всего косметика на натуральной основе не дорогая, но при этом качественная. Однако, некоторые компании намеренно завышают стоимость, тем самым создавая конкуренцию на рынке.
4. Срок деятельности. Недавно образовавшиеся бренды вызывают больше вопросов, чем компания, история которой уходит в 2000 годы. Молодые производители должны максимально следить за качеством своей продукции, они находятся под пристальным взглядом потребителей. Однако, как показывает практика, если средство действительно работает, фирма быстро станет популярной и будет занимать первые места в рейтинге лучших.
5. Где купить. Большинство компаний имеют свой сайт для ознакомления и покупки необходимой продукции. Также продукцию можно встретить в специализированных магазинах косметики, больших гипермаркетах и на различных торговых интернет-площадках.

Рейтинг лучших брендов органической косметики для тела

Производители натуральной косметики для тела нередко обогащают ее витаминами.

В состав средств могут входить:

• провитамин В5 (увлажняет кожу и способствует регенерации тканей);
• токоферол (повышает местный иммунитет, питает и укрепляет, стимулирует выработку коллагена);
• пиридоксин (успокаивает и снимает раздражение);
• ретинол (способствует обновлению кожного покрова, препятствует старению);
• аскорбиновая кислота (стимулирует образование коллагеновых волокон, регулирует процессы пигментации);
• филлохинон (укрепляет капилляры).

Также в составе таких косметических продуктов нередко присутствуют молотый кофе, сахар, измельченные абрикосовые косточки, обладающие скрабирующими и полирующими свойствами.

Среди российских марок натуральной косметики широкие линейки косметических средств для тела имеют:

В некоторых из этих средств встречаются даже измельченные листья, травы, корица, скорлупа орехов.

Синтетическая и натуральная декоративная косметика: в чем разница?

Тренд на натуральные средства для макияжа появился уже достаточно давно. Но причина его появления – не модное веяние, как полагают многие, а скорее забота о своем здоровье и о природе в общем.

Синтетическая косметика – это в основном средства масс-маркета, которые можно встретить на прилавке любого магазина. Их отличают наличие консервантов, парабенов, фталатов и прочих не слишком полезных для организма добавок.

Зачем их используют? Чтобы удешевить продукцию, и сделать ее универсальной. Дает ли она на самом деле заявленный эффект? Зачастую да, только вы должны помнить, что это первое впечатление.

Декоративная косметика из синтетических составляющих действительно дает яркие, насыщенные оттенки, хорошую степень покрытия и т.д. Однако изнутри она сушит кожу, вызывает раздражение и аллергические реакции, забивает поры, и имеет комедогенное воздействие.

Натуральная декоративная косметика – единственный верный выход из сложившейся ситуации.

Натуральные средства:

• Не провоцируют аллергии.
• Не «утяжеляют» кожу, позволяют ей дышать.
• Не забивают поры, не вызывают канцерогенного и мутагенного воздействия.

При этом внешне и по своим свойствам натуральные средства для макияжа не уступают синтетическим. Натуральные туши оказываются стойкими, тени – яркими, а пудры – матирующими.

Популярные средства для макияжа и их скрытые опасности

К дополнительным преимуществам натуральной косметики отнесем следующее:

• Она безопасна не только для здоровья человека, но и для окружающей среды. Большинство используемой тары для таких средств созданы из биоразлагаемой упаковки.
• Она не тестируется на животных, а значит не вредит экологии и фауне планеты.
• Она не имеет побочных эффектов, вроде высыпаний, аллергий, мутаций, канцерогенного влияния и т.д.
• Она дарит здоровый и ухоженный вид. Она призвана ухаживать за кожей, оказывать бактерицидное воздействие, а не маскировать недостатки любой ценой.
• Она не станет причиной аллергии или отека, даже если вы нечаянно с ней уснете.

Обозначения этичной косметики

В том, что натуральная косметика полезнее синтетической, не остается сомнений. Главное в этом вопросе сделать правильный выбор.

Преимущества натуральной российской косметики.

Все больше российских производителей косметики переходят на органику, а все потому, что преимуществ у нее гораздо больше, чем недостатков, а именно:

• она создана на основе растительных компонентов;
• дополняет потребности организма в витаминах, микро- и макроэлементах, аминокислотах и минералах;
• полностью экологична (после окончания срока годности и попадания на свалку не наносит вред окружающей среде);
• не содержит силиконы, парабены, сульфаты, нитраты и другие химические соединения;
• полностью свободна от красителей, отдушек и консервантов;
• не имеет в своем составе жиров животного происхождения.

Каковы особенности современных составов

Большим преимуществом и достоинством по сравнению с западными косметическими средствами является ставка на натуральность вводимых в рецептуру продукции компонентов, выращиваемых в нашей стране, чем не могут похвастаться большинство зарубежных компаний. Давно известно, что кожа человека всегда хорошо воспринимает составы, произведенные из натуральных растительных экстрактов, растущих в родном регионе.

В зарубежной косметике часто используют экзотические цветы, травы, а также ягоды и фрукты, которых большинство из нас никогда не видели. Такие компоненты могут вызывать обширные аллергические реакции, чреватые гиперемией, шелушением, а также опасным для жизни отеком Квинке.

Среди недостатков отечественной продукции выделяют «тяжелый» липидный (жировой) состав ухаживающих средств, который не способен проникать в глубокие слои кожи, остающийся на ее поверхности, образующий пленку, не позволяющую эпидермису нормально дышать и полноценно насыщаться кислородом, влагой.

Однако существует определенная хитрость, которой мы хотим поделиться с вами. Секрет заключается в том, что кожа гораздо легче и глубже впитывает более жидкий состав кремов, основанный на большом количестве воды. Если вы купили крем, который на вашей коже сразу начинает блестеть и не впитывается, то разбавьте его чистой, охлажденной кипяченой или фильтрованной водой. Вы сразу  увидите и почувствуете разницу. Эпидермис будет отлично увлажнен, а все ценные компоненты косметического средства смогут проникать в глубокие подкожные слои.

Не стоит забывать о низкой покупательской способности отечественного потребителя, чем пользуются недобросовестные зарубежные производители, вводящие в состав своей продукции некачественные или агрессивные химические компоненты для удешевления себестоимости. Кроме того, дорогостоящие западные косметические бренды подделывают гораздо чаще отечественных товаров из-за желания быстро, сравнительно легко заработать на доверчивом и не всегда грамотном покупателе.

Российские производители сейчас находятся в жесткой конкуренции, имеют только один рынок сбыта – в своей стране, поэтому дорожат именем и репутацией, создавая достаточно качественную продукцию в своем ценовом сегменте.

Многие современные российские фабрики работают на новейшем технологичном оборудовании, позволяющем создавать из натуральных компонентов сырье высокого качества.

«Самосвет»

Независимый локальный бренд со сказочным названием родом из Петербурга: там базируется и лаборатория разработок, и само производство косметики. Она, к слову, полностью натуральная — всем аллергикам, веганам и фанатам «чистых формул» создатели заботливо посвятили на своем сайте целый раздел с компонентами, где подробно расписали, какие ингредиенты можно встретить в каждой баночке. Внутри все довольно просто и без спецэффектов: натуральные масла с жирными кислотами для питания кожи, минералы для сияния и защиты от солнца и микробов, а также воски для удержания влаги. Хотя производители не делят свою косметику на уходовую и декоративную (компоненты ведь одни и те же), все же ассортимента хватит почти для любой задачи. Здесь и бальзам для губ со специями, кремовый мультифлюид с воском рисовых отрубей и эфирными маслами, минеральные соли и органические масла для лица и тела, тональные средства и красная помада «Москва» с нотками ностальгии, маслами кокоса, манго и какао. 

Два магазина расположены в Москве и Петербурге, но выходить из дома необязательно: «Самосвет» доставляют по России бесплатно при заказе от 3000 рублей, а по всему миру за 820 рублей.

Виды средств для ухода за кожей и волосами

Для производства органических средств по уходу за собой используются самые популярные масла: оливковое, из абрикосовых косточек, репейное, миндальное, касторовое, облепиховое и др; а также экстракты растений: сибирского льна, пихты, сосны, калины, березы, плодовых деревьев.

Ассортимент подобной продукции достаточно широк и включает в себя следующие виды:

• скрабы — снимают ороговевшие клетки кожи (молотый кофе, абрикосовые косточки);
• бомбочки для ванны — снимают стресс, смягчают кожу (сода, лимонная кислота, масла);
• мыло — активно очищает и увлажняет кожу (состоит из твердой натуральной основы, а также эфирных масел — каритэ, кокоса и арганы);
• шампуни — не только очищают, но и восстанавливают структуру волос (в составе натуральная мыльная основа из экстрактов растений, деготь, лецитин);
• соль для ванны — используется как расслабляющее средство (в составе морская соль, пропитанная ценными маслами);
• молочко для тела — питает и увлажняет кожу, дарит ей эластичность и нежность (состоит из соевого молока и масел).

Alcina

«Альцина» – популярный бренд немецкой профессиональной косметики, принадлежащий компании Dr. Wolff. Над формулой каждого средства трудятся известные косметологи и опытные дерматологи. Компания имеет собственный научный центр. Alcina разработала линейки с учетом индивидуальных особенностей, необходимых в уходе за каждым типом кожи. Эту немецкую косметику можно найти в аптеках. Цены на нее выше, чем на продукцию масс-маркета, но гораздо ниже, чем на «люксовый» уход. В России продукцию «Альцины» покупать невыгодно. Отзывы о немецкой косметике этого бренда просто отличные – ей довольны тысячи европейских женщин.

Популярные средства:

• линейка Alcina №1;
• антивозрастная серия;
• шампуни, бальзамы, маски для волос (бестселлер – шампунь для пористых волос);
• декоративная косметика (антивозрастной тон, матовые помады);
• профессиональные сыворотки и кремы (от купероза, лифтинг-эффект и т.д.).

Belka

Марка декоративной косметики Belka прочно заняла свою нишу — в ее составе очищенные и измельченные природные минералы и ничего кроме них. За счет натуральности формул производители добились шелковистого покрытия, нежных оттенков, защиты от солнечных лучей и абсолютной безопасности для аллергиков. Минеральных масел, консервантов, спирта, синтетических красителей и отдушек здесь нет — сплошной рай для чувствительной кожи. Абсолютный хит марки — минеральная рассыпчатая пудра, которая отлично рассеивает свет, выравнивает рельеф и матирует. Также внимания заслуживают сухой хайлайтер, сатиновый бронзер, румяна и бархатистые прессованные тени самых разных оттенков — от нежных песочных до насыщенного желтого, красного и синего. Для всего этого отдельно представлена универсальная кисть (она синтетическая, так что не смотрите на название бренда).

Заказать косметику можно на сайте в любой уголок страны почтой России или курьером.

Как выбрать

Правильный алгоритм действий при выборе косметических средств поможет избежать ошибок, сэкономить время, финансы:

1. Определить тип кожи.
2. Выбрать подходящий функционал (питание, защита), время использования (утро, вечер).
3. При возможности – приобрести пробник товара (проверка качества, наличия аллергического проявления).
4. Ознакомиться с входящими компонентами (органические, химические вещества, масла).
5. Определить срок производства, хранения.
6. Выбрать упаковку (банка, туба, флакон).
7. Желательно – наличие вакуумной помпы (гигиеничное, экономичное применение).
8. Проверить сохранность – защитная мембрана (пластиковая, из фольги).

Проконсультироваться при покупке с консультантом, косметологом, врачом-дерматологом.